|
|
ОТВЕТЫ НА ТЕСТЫ БЕСПЛАТНО
Тест «Маркетинг» с ответами ч.2/2
Вопросы и ответы теста по Маркетингу ч.2/2
351. От степени соответствия товара категориям и требованиям потребителей, спроса на товар,
ценовой политики конкурентов, издержек производства и обращения, доходов населения, времени
года зависит:
• установление цены на товар
352. Ответственный маркетинг заключается в том, что ...
• через небольшой промежуток времени после акта продажи производитель интересуется,
соответствует ли качество продукта ожиданиям потребителя, узнает его предложения по
совершенствованию продукта или услуг
353. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления, называются
_____ потребителями.
• конечными
354. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления,
образуют рынок:
• потребительских товаров
355. Отдельные покупатели, приобретающие товары для личного (семейного, домашнего)
использования — это:
• конечные потребители
356. Охват всего рынка является одной из возможностей:
• выбора целевых сегментов
357. Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами —
это выбор ...
• целевых сегментов рынка
358. Оценка рекламы с точки зрения того, насколько эффективно рекламное обращение передает
целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя реакцию,
производится с помощью показателя:
• коммуникативной эффективности
359. Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки,
есть:
• согласование критериев
360. Партнерский маркетинг заключается в том, что ...
• компания работает в непрерывном взаимодействии с потребителем, партнеры заняты
совместным поиском путей наиболее рационального использования средств
361. Первым этапом процесса сегментации является:
• сбор данных
362. Первым этапом целевого маркетинга является:
• сегментирование рынка
363. Перевозка с использованием железнодорожного и автомобильного транспорта обозначается
понятием:
• "рельсовый контрейлер"
364. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, — это:
• доля рынка, доля «ума», доля «сердца»
365. Перечень товаров, продаваемых через торговые автоматы, включает в себя:
• сигареты
366. Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать
противника для укрепления своих позиций, называется:
• партизанской войной
367. Планирование — процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из
двух частей — ...
• стратегического планирования и разработки планов маркетинга
368. По классификации Ф. Котлера независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие
право собственности на все товары, с которыми они имеют дело, объединены в группу:
• оптовики-купцы
369. По классификации Ф. Котлера оптовые предприятия с полным циклом обслуживания включают:
• торговцев оптом, торгующих в основном с розничными предприятиями
370. По пространственному признаку логистика подразделяется на:
• металогистику
371. По размеру торговой площади самым крупным предприятием розничной торговли является:
• торговый комплекс
372. Поведение потребителя, следующее таким мотивам, как прибыль или экономия, снижение риска,
удобства, качество, гарантированное обслуживание — это:
• рациональные мотивации
373. Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным:
• повод для совершения покупки, искомые выгоды
374. Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется:
• формированием ассортимента
375. Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не
принимая множества отдельных решений, называется:
• комплектной закупкой
376. Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает:
• классификация
377. Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название
_____ показателей.
• оценочных
378. Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении
цены другого товара, называется:
• перекрестной эластичностью
379. Покупатель (коммерческий агент), который стремится свести к минимуму риск, связанный с
приобретением продукта, относится к:
• советникам
380. Покупка товаров, приобретаемых без всякого планирования и поиска, называется:
• импульсивной
381. Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие
маркетинговые действия компания — ...
• плагиатор
382. Полные потребности человека, в которых удовлетворяемые потребности смешиваются с
неудовлетворяемыми, называются потребностями:
• действительными
383. Получение информации в точном соответствии со сформулированными требованиями,
позволяющими избежать работы с ненужными данными, отражает _____ данных.
• релевантность
384. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также
нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, — это:
• исследование конкурентов
385. Пользователи, советники, прескрипторы, лица, фильтрующие решения, лица, принимающие
решения, снабженцы входят в:
• центр закупки
386. Понятие "маркетинговая близорукость” ввел:
• Т. Левитт
387. Понятие "маркетинговая близорукость” относится к концепции:
• совершенствования товара
388. Поскольку впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления
бизнесом в США, где в 1911 году возникло само понятие "маркетинг”, то американская модель
маркетинга признана:
• классической
389. Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие
в своих изменениях динамику изучаемого явления, — это:
• динамические ряды
390. Потенциальную возможность обмена создают _____ условий(-я).
• пять
391. Потребители по поведенческой реакции подразделяются на:
• избирательных, безразличных, независимых
392. Потребители, органы власти, участники канала распределения, конкуренты и издержки относятся
к факторам, оказывающим влияние на принятие решения о:
• цене
393. Потребители, платежеспособность которых вызывает большие сомнения и сотрудничество с
которыми не сулит особой прибыли, являются:
• неперспективными
394. Потребители, производители, промежуточные продавцы, государственные учреждения,
зарубежные потребители составляют группу, именуемую:
• клиентами
395. Потребительские свойства, такие как надежность, безопасность, экономичность, размер
эксплуатационных расходов, марка, производительность, внешний вид, дизайн, определяют:
• товар
396. Потребительские товары — это товары, предназначенные для ...
• конечного использования людьми
397. Потребителя стимулирует на поиски информации о новинке:
• интерес
398. Потребности в безопасности, защищенности — это _____ потребности.
• самосохранения
399. Потребности в благах или услугах, производимых мировым сообществом, называются
потребностями:
• абсолютными
400. Потребности в любви, духовной близости по Маслоу — это _____ потребности.
• социальные
401. Потребности, удовлетворить которые в каждый данный момент позволяют возможности
производства и социальные условия, являются потребностями:
• необходимыми
402. Потребности, удовлетворяющие чувство голода, жажды — это _____ потребности.
• физиологические
403. Потребность в товарах производственного назначения во многом определяется спросом на:
• товары широкого потребления
404. Потребность человека, ставшая столь интенсивной, что заставляет его искать пути и способы ее
удовлетворения — это:
• мотив
405. Потребность, подкрепленная покупательной способностью, это потребность:
• удовлетворяемая
406. Почта, телефон, личный контакт, компьютерные сети являются:
• способами связи с аудиторией
407. Почти все существующие маркетинговые концепции появились и были отработаны в:
• США
408. Правило "80/20” гласит, что ...
• 20% потребителей приносят 80% прибыли компании
409. Правильное понимание поведения покупателей предоставляет фирме возможность:
• выработать соответствующую стратегию маркетинга
410. Практика установления на вновь изобретенный товар максимально высокой цены, которая делает
выгодным восприятие новинки лишь некоторыми сегментами рынка, а фирме позволяет получить
максимально возможный доход, называется стратегией:
• «снятия сливок» с рынка
411. Предел, к которому стремится спрос по мере безграничного наращивания маркетинговых расходов
в данной рыночной среде — это:
• рыночный потенциал
412. Предельно индивидуализированный маркетинг, главное в котором — личный коммерческий успех,
а время — деньги характерен для модели маркетинга:
• американской
413. Предоставление товара по очень низкой цене или (бесплатно) в качестве поощрения за покупку
другого товара, именуется понятием:
• премия
414. Предприятия, приобретающие товары и услуги, используемые в производстве других товаров и
услуг, которые затем продаются, сдаются в аренду или поставляются другим потребителям, образуют
рынок:
• товаров производственного назначения
415. Преимуществами дифференцированного маркетинга являются:
• максимизация сбыта по сегментам, диверсификация ассортимента фирмы, постепенное
освоение рынка по сегментам, исключительность торговой марки
416. Преимуществами концентрированного маркетинга являются:
• доступность для мелкой фирмы, наличие достаточно небольших ресурсов, максимизация
прибыли на единицу продукции, успешная конкуренция с крупными фирмами
417. Преимуществами недифференцированного маркетинга являются:
• экономия средств на производство, хранение, транспортировку, экономия средств на
маркетинговые исследования и рекламу, низкие конкурентоспособные цены
418. При анализе товара по трехуровневой схеме маркетологи различают:
• сущность товара, фактический товар, товар с подкреплением
419. При высокой прибыли на единицу продукции и большом количестве потребителей используется
_____ маркетинг.
• ответственный
420. При высокой прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей
используется _____ маркетинг.
• партнерский
421. При двууровневом канале распределения товаров промышленного назначения посредниками
обычно бывают:
• дистрибьютор и дилер
422. При использовании для охвата рынка массового маркетинга компания применяет стратегию
_____ маркетинга.
• недифференцированного
423. При необходимости тестирования большого количества новых товаров одного назначения
применяется метод:
• шкальных оценок
424. При низкой прибыли на единицу продукции и среднем количестве потребителей используется
_____ маркетинг.
• реактивный
425. При одноуровневом канале распределения потребительских товаров посредником обычно бывает:
• розничный торговец
426. При определении цен с ориентацией на конкуренцию цена рассчитывается, исходя из:
• уровня текущих цен товаров-конкурентов
427. При осваивании одного или нескольких сегментов рынка фирма использует стратегию
_____ маркетинга.
• дифференцированного
428. При отсутствии спроса на товары и услуги по причине безразличного к ним отношения
используется:
• стимулирующий маркетинг
429. При продвижении новых современных товаров крупные компании-монополисты используют
стратегию:
• «снятия сливок» с рынка
430. При средней прибыли на единицу продукции и незначительном количестве потребителей
используется _____ маркетинг.
• проактивный
431. При условии низкого вовлечения потребителя и небольшой разнице между различными марками
товара имеет место покупательское поведение:
• привычное
432. Прибыль как результат удовлетворения потребителей является результатом концепции:
• маркетинга
433. Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может
добиться конкурентного преимущества, есть маркетинговая _____ фирмы.
• возможность
434. Применение стратегии и тактики приспособления к требованиям потенциальных покупателей с
целенаправленным воздействием на них относится к основным _____ маркетинга.
• принципам
435. Примером чистой монополии является:
• Московский метрополитен
436. Природными факторами макросреды являются:
• состояние и перспективы использования источников сырья и энергоресурсов
437. Присутствие многих фирм, выпускающих дифференцированный продукт, делающих значительный
упор на рекламу, торговые знаки, торговые марки — является характерными чертами рынка:
• монополистической конкуренции
438. Проактивный маркетинг заключается в том, что ...
• торговые представители компании время от времени обращаются к потребителям с
предложениями более совершенных или новых полезных продуктов
439. Проблемы окружающей среды, решаемые маркетингом на основе перестройки экономической
практики с тем, чтобы избежать или снизить ее отрицательные последствия для окружающей среды,
имеют аспект:
• локальный
440. Провозглашение задачей организации установление нужд, потребностей и интересов целевых
рынков и удовлетворение потребителей более эффективными, чем у конкурентов, способами при
сохранении или укреплении благополучия потребителя и общества в целом осуществляется согласно
концепции _____ маркетинга.
• социально-этического
441. Программа определенных действий личности, которая должна создать максимально
благоприятные условия для реализации своей рабочей силы на рынке труда и в общественно-
политической деятельности, составляет маркетинг:
• индивидуального лица
442. Продажа поставщиком группы взаимосвязанных товаров или систем производства, управления
запасами, распределения называется:
• комплектной продажей
443. Производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного
качества, в разной расфасовке и т.д. — это _____ маркетинг.
• товарно-дифференцированный
444. Производство нескольких видов товара с разными потребительными свойствами, т.е. создание
разнообразия, — это:
• товарно-дифференцированный маркетинг
445. Проработанный вариант идеи товара, выраженный значимыми для потребителя понятиями,
представляет собой _____ товара.
• замысел
446. Профессионально подготовленные покупатели товаров промышленного назначения — это:
• агенты по закупкам
447. Процедура, направленная на рост сбыта и прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей —
стратегического планирования и разработки планов маркетинга, называется:
• планированием
448. Процесс и средства взаимодействия субъектов маркетинговой системы по поводу согласования и
принятия тактических и стратегических решений в маркетинговой деятельности — это:
• "маркетинговые коммуникации"
449. Процесс передачи стороной А стороне Б объекта Х и получение от нее взамен объекта Y
называется:
• обменом
450. Процесс представления мысли в символической форме именуется понятием:
• "кодирование"
451. Процесс развития продаж товара и получения прибыли, состоящий из четырех этапов, называется
_____ циклом товара.
• жизненным
452. Процесс распределения представляет собой совокупность действий по:
• определению, выбору и привлечению потребителей
453. Процесс, посредством которого индивид отбирает, организует и интерпретирует поступающую
информацию, формируя в своем сознании картину окружающего мира в теории поведения
потребителей — это:
• восприятие
454. Прямая оптовая торговля целесообразна при:
• транзитных поставках товаров
455. Прямые затраты розничных торговцев включают:
• стоимость товара, расходы на его перевозку
456. Психогpафическая сегментация включает в себя следующие переменные:
• общественные классы, образ жизни, тип личности
457. Пятым этапом процесса сегментации является:
• изучение продуктов-конкурентов и определение положения своего товара на рынке
458. Развивающий маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:
• потенциальный
459. Развитие и использование маркетинговой деятельности в условиях социально-ориентированного
предпринимательства, направленного на объединение и гармонию интересов производителя и
потребителя в рамках перспективной помощи и защиты природы и общества, есть _____
модель маркетинга.
• скандинавская
460. Развитие инновационных процессов в производстве и обращении для создания ноу-хау
обеспечивает:
• инновационный маркетинг
461. Разграничение сегментов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов, разработка
товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов — это
_____ маркетинг.
• целевой
462. Размер вознаграждения агента регулируется тарифом или договором с:
• принципалом
463. Разновидности одного и того же товара, способные удовлетворить конкретное желание
покупателя, — это:
• товарно-видовые конкуренты
464. Разные марки одного и того же товара, способные удовлетворить желание потребителя,
именуются:
• марками-конкурентами
465. Разработка и предложение нового товара на новых рынках (диверсификация) является одной из:
• маркетинговых возможностей предприятия
466. Разработка и реализация целей компании на каждом рынке и по каждому товару на заданный
отрезок времени есть _____ маркетинга.
• тактика
467. Разработка такой системы показателей, при которой исключалась бы возможность противоречия в
выводах и несогласованность первичных и производных данных, обеспечивают _____
данных.
• согласованность и информационное единство
468. Разработка товара является фактором ...
• разработки комплекса маркетинга
469. Разработка эффективной коммуникации включает в себя:
• кодирование
470. Распределение товаров на правах исключительности предполагает:
• ограничение числа посредников
471. Распределительная сеть включает в себя:
• партнеров по сбыту
472. Распределительный комплекс маркетинга включает совокупность по:
• организации каналов распределения
473. Расширение границ существующего рынка является одной из:
• маркетинговых возможностей предприятия
474. Рациональное логическое построение, руководствуясь которым организация рассчитывает решить
свои маркетинговые задачи и которое включает в себя конкретные стратегии по целевым рынкам,
комплексу маркетинга и уровню затрат на маркетинг, называется:
• стратегией маркетинга
475. Реактивный маркетинг заключается в том, что ...
• продавец продает продукт и поощряет потребителя обращаться к производителю в случае
возникновения каких-либо вопросов, комментариев и жалоб
476. Реализация продукта в одном или нескольких выбранных регионах и наблюдение за реальным
развитием событий в рамках предполагаемого плана маркетинга — это:
• пробный маркетинг
477. Реальное отражение в каждый момент времени состояния маркетинговой среды есть принцип
_____ информации.
• актуальности
478. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями в России с тем,
чтобы определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики,
включая экономическую и экологическую безопасность государства, должен обеспечивать маркетинг
на _____ уровне.
• макроэкономическом
479. Регулирование пропорций между производством, потреблением и потребностями с тем, чтобы
определить на этой основе приоритетные направления экономической и социальной политики,
включая экономическую и экологическую безопасность государства, обеспечивает:
• макромаркетинг
480. Результат вероятностной оценки позиций предприятия в обозримой перспективе представляет
информация:
• прогнозная
481. Результатом научного и практического поиска теоретиков и практиков маркетинга, направленного
на повышение эффективности производственной и коммерческой деятельности, являются
_____ маркетинга.
• средства и методы
482. Реклама, задачами которой являются удержание товара в памяти потребителей и поддержание
осведомленности о нем, называется:
• напоминающей
483. Реклама, задачами которой являются: рассказ о новинке, формирование образа фирмы, рассеяние
опасений — называется:
• информативной
484. Реклама, задачами которой являются: формирование предпочтения к товару, изменение его
восприятия, убеждение совершить покупку — называется:
• стимулирующей
485. Рекламная кампания, при которой вначале привлекаются среднетиражные СМИ, затем количество
изданий и их престижность возрастают, одновременно увеличивается объем публикаций, затем
подключается телевидение и т.п., называется:
• нарастающей
486. Рекламная кампания, при которой чередуются (ерез примерно равные интервалы) одинаковые по
объему трансляции на телевидении и одинаковые по размеру публикации в СМИ, называется:
• ровной
487. Ремаркетинг предприятие применяет, если имеет место:
• снижение спроса
488. Розничная торговля предполагает, что продаются:
• товары и услуги в магазине, на улице, на дому
489. Роль цены тем выше на товарном рынке, чем:
• выше степень дифференциации продукции по качеству
490. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки и имеющих доступ к необходимым
товарам, называется рынком:
• действительным
491. Рынок покупателей, располагающих средствами для покупки, имеющих доступ к необходимым
товарам и могущим реализовать свой интерес к товарам, называется рынком:
• квалифицированным
492. Рынок, в состав которого входят покупатели, проявляющие интерес к приобретению товара,
называется рынком:
• потенциальным
493. Рынок, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции,
обеспечивающий фирме основную долю результатов ее деятельности, называется:
• целевым
494. Рынок, выбранный в результате сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся
минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий фирме основную долю результата ее
деятельности, называется:
• целевым
495. Рынок, на котором действуют несколько фирм, выпускающих стандартизированный или
дифференцированный продукт, а контроль над ценой ограничен взаимной зависимостью и основан на
тайном сговоре, называется:
• олигополистическим
496. Рынок, на котором многие фирмы продают дифференцированный продукт, доступ на который
свободен и на котором действует неценовая конкуренция и фирма обладает известным контролем над
продажной ценой производимого ей товара, называется:
• монополистической конкуренцией
497. Рынок, на котором небольшое количество продавцов, весьма чувствительных к политике
ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга, торгуют с большим количеством
покупателей, — это:
• олигополистическая конкуренция
498. Рынок, на котором предложение превышает имеющийся спрос, называется:
• рынком покупателя
499. Рынок, на котором представлена одна фирма, продающая конкретный товар или услугу, что
позволяет ей выбирать любую цену из возможных в соответствии с кривой спроса, — это:
• чистая монополия
500. Рынок, на котором продавцы и покупатели связаны некоммерческими отношениями, юридической
и административной зависимостью, финансовым контролем, договорными отношениями, не имеющими
сугубо коммерческого характера, называется:
• закрытым рынком
501. Рынок, на котором спрос значительно превосходит предложение, называется:
• рынком продавца
502. Рынок, состоящий из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного
продукта, где ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень
текущих рыночных цен товара, — это:
• чистая (совершенная) конкуренция
503. Рынок, характеризующийся господством одной фирмы, выпускающей уникальный продукт, не
имеющий близких заменителей, контролирующей цену, называется:
• чистой монополией
504. С помощью простого рейтинга, парного сравнения и шкалы оценок в ходе разработки нового
товара ...
• выясняется отношение потребителей к новым товарам на этапе испытания в рыночных
условиях
505. Сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты и контактные
аудитории — это:
• микросреда
506. Самым крупным грузоперевозчиком является транспорт:
• железнодорожный
507. Самым распространенным типом рыночной структуры в современной экономике является:
• олигополия
508. Сбор информации, используемой при разработке конкретных целей и стратегии бизнеса, — это:
• Стратегический аудит
509. Свидетельство, выдаваемое изобретателю и удостоверяющее его авторство, и исключительное
право на использование продукта, — это:
• патент
510. Свойство товара сохранять работоспособность до наступления предельного состояния, при
установленной системе эксплуатации и ремонта, именуется:
• надежностью
511. Сегментацию рынка, выбор одного или нескольких сегментов, разработку для них товара и
осуществление комплекса маркетинга в расчете на эти сегменты предусматривает маркетинг:
• целевой
512. Сегментация по покупательской способности является одной из возможностей ...
• выбора целевых сегментов
513. Селективное распределение товаров предполагает использование:
• метода интенсивного распределения и исключительного дилерства
514. Селективный сбыт практикуется при оптовой продаже:
• дорогих, престижных товаров
515. Сертификат, который дает право потребителю покупать конкретный товар по сниженной цене,
называется:
• купон
516. Силы широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду фирмы, такие как
факторы демографического. экономического, природного, технического, политического и культурного
характера, называются:
• макросредой
517. Силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию
клиентуры, — это:
• микросреда
518. Сильный внутренний раздражитель, подталкивающий к совершению действия — это:
• побуждение
519. Синхромаркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос:
• колеблющийся
520. Система взаимодействия страховщика и страхователя, направленная на взаимный учет интересов
и потребностей, а также комплекс действий, направленных на максимизацию прибыли страховщика за
счет более полного учета потребностей клиентов, — это _____ маркетинг.
• страховой
521. Система организации маркетинга относится к комплексу:
• вспомогательных систем маркетинга
522. Система организации службы маркетинга входит в этап:
• претворения в жизнь маркетинговых мероприятий
523. Система планирования маркетинга относится к комплексу:
• вспомогательных систем маркетинга
524. Система рыночного управления экономикой, развивающаяся на трех уровнях: в
макроэкономической, региональной и микроэкономической среде, представляет собой
_____ модель маркетинга.
• российскую
525. Система, включающая анализ общеэкономических показателей, а также краткосрочное и
долгосрочное прогнозирование, основанное на анализе выявленных тенденций, есть система:
• анализа информации
526. Система, которая обеспечивает доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и
с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей, называется:
• товародвижением
527. Система, позволяющая аккумулировать и обобщать сведения, существующие внутри самого
предприятия, это система _____ информации.
• внутренней
528. Ситуация, при которой покупатель выдает повторный заказ на что-либо, не внося в него никаких
изменений — это:
• повторная закупка без изменений
529. Ситуация, при которой покупатель хочет при выдаче повторного заказа внести в него изменения,
касающиеся технических характеристик товара, цен и прочих условий поставки, или заменить часть
поставщиков, называется:
• повторной закупкой с изменениями
530. Ситуация, при которой фирма устанавливает низкую цену на свой товар при высоких затратах на
маркетинг для быстрого входа на рынок и захвата максимально возможной его доли, называется
стратегией:
• проникновения на рынок
531. Скандинавская модель маркетинга появилась в:
• 60-70-х годах
532. Скидка, предоставляемая покупателю при условии покупки им большого количества уже
известного ему товара, называется _____ скидкой.
• диллеровской
533. Скидки, предоставляемые постоянным покупателям, если они за определенный период
приобретают обусловленное количество товара, называются:
• бонусными скидками
534. Снижение цены для тех покупателей, которые оперативно, быстрее установленного срока
оплачивают счета, называется:
• сконто
535. Соблюдение технических и социальных норм страны, для которой предприятие производит
товары, составляет _____ маркетинга.
• методы
536. Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на
возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами
отношения успешного сотрудничества, — это:
• маркетинговая среда фирмы
537. Совокупность или группа потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же предлагаемый
продукт и на комплекс маркетинга, — это:
• сегмент рынка
538. Совокупность или перечень товарных единиц или линий называется:
• товарной номенклатурой
539. Совокупность качественных и стоимостных характеристик товара, способствующих созданию
превосходства данного товара перед товарами-конкурентами, определяет _____ товара.
• конкурентоспособность
540. Совокупность компаний, предлагающих рынку определенный товар или группу товаров — близких
субститутов, называется:
• отраслью
541. Совокупность лиц и домохозяйств, покупающих или приобретающих иным способом товары и
услуги для личного потребления — это _____ рынок.
• потребительский
542. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду
другим потребителям, составляет рынок:
• промежуточных продавцов
543. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при
производстве других товаров или услуг, называется(-ются):
• рынок товаров производственного назначения
544. Совокупность мнений о конкретной марке называется:
• имиджем марки
545. Совокупность объектов исследования, отобранных специальным образом, называется:
• выборкой
546. Совокупность отличительных психологических характеристик человека, обеспечивающих
относительные последовательность и постоянство его ответных реакций на окружающую среду — это:
• тип личности
547. Совокупность свойств и характеристик продукта, которые придают ему способность выполнять
свои функции, называется:
• качеством
548. Совокупность современных методик статистической обработки информации, позволяющих
наиболее полно вскрыть взаимозависимости в рамках подборки данных и установить степень их
статистической надежности, называется:
• статистическим банком данных
549. Совокупность существующих и потенциальных покупателей товара называется:
• рынком
550. Совокупность участвующих в процессе принятия решений о закупках лиц или групп лиц, имеющих
ряд общих целей и совместно разделяющих риск в связи с принятыми ими решениями, называется:
• закупочным центром
551. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-
то другому право собственности на конкретный товар или услугу, на пути от производителя к
потребителю, — это:
• канал распределения
552. Совокупность функций и методов маркетинга, направленных на выявление и рациональное
использование в управлении рыночной деятельностью фирмы и предприятия факторов внешней и
внутренней среды предприятия или фирмы, а также рыночных возможностей фирмы, обеспечивающих
ей завоевание рыночной доли и привлечение потребителей, — это _____ маркетинга.
• система
553. Современные категории маркетинга — норма и масса потребительной стоимости и их
модификация в конкурентоспособность и качество проф. Н.С.Перекалиной — является примером
применения _____ маркетинга.
• средств и методов
554. Согласование работы всех отделов компании составляет второй уровень _____
маркетинга.
• интегрированного
555. Создание оригинальных изделий, улучшенных вариантов или модификаций существующих
товаров, которые воспринимаются потребителями как новые, — это:
• разработка товара
556. Создание структур и предприятия по товарно-рыночному принципу является одним из вариантов
системы _____ маркетинга.
• организации
557. Создание устойчивой фирмы, в которой есть по крайней мере несколько растущих производств,
компенсирующих те производства, которые, возможно, идут по нисходящей, является основной целью
системы:
• стратегического планирования
558. Соотношение между результатом, полученным от рекламы, и величиной затрат (материальных,
финансовых) на проведение рекламных мероприятий характеризует эффективность рекламы с точки
зрения:
• экономической
559. Сосредоточение маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынках
предусматривает маркетинг:
• концентрированный
560. Состояние расширенных характеристик товара, таких как: гарантийное обслуживание, реклама,
фирменный стиль, имидж, брэндинг и т.п., характеризует уровень:
• маркетингового окружения
561. Специализированные опросы, в которых главными источниками информации являются
компетентные лица, чья профессиональная деятельность тесно связана с предметом исследования,
называют:
• экспертными
562. Специально разработанное оригинальное начертание полного или сокращенного наименования
фирмы, или ее товаров — это:
• "логотип"
563. Способ анкетирования, при котором лицо, проводящее опрос, само раздает и собирает анкеты,
называется:
• экспедиционным
564. Способ подачи информации, позволяющий отражать зависимости между различными факторами,
выявлять сложившиеся закономерности и находить экстремальные состояния, называется:
• графическим
565. Способ преобразования вещества, энергии, информации в процессе изготовления продукции,
обработки и переработки материалов, сборки готовых изделий, контроля качества, управления
называется:
• технология
566. Способ продажи определенных товаров путем торгов покупателю, который предложит наивысшую
цену, — это:
• аукцион
567. Способ, с помощью которого товары физически перемещаются от производителя к потребителю,
обозначается понятием:
• "путь распределения"
568. Способом удовлетворения нужд людей, обладающим наибольшими преимуществами, является:
• обмен
569. Спрос на товар неэластичен по цене, если:
• изменение цены ведет к сравнительно меньшему изменению величины спроса
570. Спрос на товар эластичен по цене, если:
• небольшие изменения цены приводят к значительным изменениям величины спроса
571. Спрос, обеспеченный денежными ресурсами покупателей, именуется:
• платежеспособным
572. Сравнение цены потребления анализируемого товара (Цпа) с ценой потребления товара-
конкурента (Цпк) производится по формуле:
• Э = Цпа / Цпк
573. Сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке
и характеризующиеся наличием у их членов схожих ценностных представлений, интересов и
поведения — это:
• общественные классы
574. Среда, состоящая из конкурентов фирмы, в которой она действует в рыночной экономике,
называется:
• конкурентной
575. Среди методов определения расходов на рекламу наиболее эффективным, с точки зрения
реализации целей рекламной кампании, считается:
• целевой метод
576. Среди предприятий розничной торговли наиболее высокий объем продаж имеют:
• комбинированные магазины
577. Среди предприятий розничной торговли наиболее узкий ассортимент товаров имеют:
• специализированные магазины
578. Среди предприятий розничной торговли наиболее широкий ассортимент товаров имеют:
• комбинированные магазины
579. Средние цены за единицу мощности, производительности, массы или иного параметра товара
обозначаются понятием:
• удельные
580. Средства распространения информации, передающие обращение в условиях отсутствия личного
контакта и обратной связи, обозначаются как:
• каналы неличной коммуникации
581. Средство для сбора имен, адресов и другой информации об отдельных покупателях — это:
• базы данных
582. Стадиями стратегического маркетингового планирования являются:
• Составление стратегического плана, управление маркетингом, реализация плана
583. Степень положительной оценки социальной роли со стороны общества отражает:
• социальный статус потребителя
584. Стимулирующий маркетинг предприятие применяет, если имеет место:
• отсутствие спроса
585. Сторона, получающая сообщение о товаре, переданное другой стороной, именуется:
• коммуникант
586. Стратегические задачи системы распределения включают:
• прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей
распределения
587. Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных
сторонах — это:
• стягивание обороны
588. Стратегическое планирование входит в систему _____ маркетинга.
• планирования
589. Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей:
• новаторы
590. Стратегия высоких цен применяется, как правило, к:
• новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару
591. Стратегия гибких цен ...
• предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом
592. Стратегия льготных цен ...
• рассчитана на применение только в течение короткого периода времени
593. Стратегия неизменных цен предполагает:
• поддержание цен даже при росте издержек производства
594. Стратегия низких цен ...
• безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому
товару
595. Стратегия скидок с цен предполагает:
• покупку товаров с премией
596. Стратегия средних цен ...
• исключает «войну цен»
597. Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы, ...
• опирается на широкое рекламирование товара без акцента на его цене
598. Стратегия ценовых линий предполагает:
• определение верхнего и нижнего пределов цен и установление конкретных значений цен в
рамках этого диапазона
599. Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для
каждого из них отдельное предложение, — это:
• стpатегия диффеpенциpованного маpкетинга
600. Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой:
• AIDA
601. Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется:
• потребителем
602. Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном
ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара
и др., называется:
• товарной политикой
603. Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется:
• миллайн
604. Те затруднения, с которыми сталкиваются покупатели при оценке возможностей продукта
удовлетворить выявленную потребность, в сетке Л. Фишера понимаются как:
• технологическая сложность
605. Теория, заключающаяся в предположении, что человек не отдает себе полного отчета в истоках
собственной мотивации, подавляя в себе множество влечений — это теория ...
• мотивации Фрейда
606. Теория, определяющая порядок значимости человеческих потребностей от низших к высшим:
физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в
самоуважении и самоутверждении — это теория ...
• мотивации Маслоу
607. Термин "маркетинг” возник в:
• экономической литературе США в конце XIX — начале XX века
608. Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного
производителя/продавца, называются:
• маркой производителя/продавца
609. Тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, особенно в
части выхода фирм страны на мировые рынки, в вывозе капитала и в разработке государственных
программ по ключевым направлениям научно-технического прогресса, что обеспечивает высокую
конкурентоспособность товаров страны на мировом рынке и приоритет в создании новых высоких
технологий, является особенностью _____ модели маркетинга.
• японской
610. Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где
производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется:
• монополистической конкуренцией
611. Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит
множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется:
• совершенной конкуренцией
612. Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым
параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (Кин):
• Кин
31
613. Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если:
• Э < 1
614. Товар, услуга или идея, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое —
это:
• новинка
615. Товарная линия называется длинной, если ...
• увеличение прибыли, возможно, за счет сужения ассортимента
616. Товарная линия называется короткой, если предприятие может:
• увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в
товарную линию
617. Товаром нельзя назвать:
• воздух
618. Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что ...
• имеют высокий объем продаж
619. Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на
другой, если перекрестная эластичность ...
• больше нуля
620. Товары на основе спецификаций и технических характеристик покупают:
• предприятия-потребители
621. Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной
стоимостью, называются:
• проблемными товарами
622. Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от:
• их участия в процессе производства и относительной ценности
623. Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на
один товар растет спрос на другой, — это:
• близкие субституты
624. Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой
товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность:
• меньше нуля
625. Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по
показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами:
• предварительного выбора
626. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями
на их выбор, называются товарами:
• повседневного спроса
627. Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке,
называются товарами:
• пассивного спроса
628. Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются:
• стратегическими
629. Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии
роста и зрелости, называются:
• тактическими
630. Торговый агент, как правило, занимается сбытом в:
• определенной местности и обслуживает одновременно нескольких производителей
631. Торговый маклер:
• периодически выступает посредником других фирм
632. Торговый представитель работает от:
• имени фирмы-производителя и за ее счет
633. Торжественное представление вновь созданной фирмы, проекта, товара, которое помимо деловых
бесед включает культурную программу, банкет, является:
• презентацией
634. Точка безубыточности определяется по формуле, в которой Ипос — постоянные затраты на всю
произведенную продукцию, Ипер — средние переменные затраты, Ц — цена единицы товара:
• Х = Ипос / Ц — Ипер
635. Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней
макросреды отражает _____ данных.
• достоверность
636. Традиционная маркетинговая система распределения отличается от других систем тем, что ...
• участники канала независимы друг от друга
637. Третьим этапом процесса сегментации является:
• разработка профилей потребителей
638. Третьим этапом целевого маркетинга является:
• позиционирование товара на рынке
639. Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара:
• роста
640. Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж
отрасли — это:
• рыночная доля
641. Удлинение товарной линии достигается путем:
• освоения продукции, ранее не производившейся предприятием
642. Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники:
• личные
643. Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений — это
_____ информации.
• цель использования
644. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой составляет
_____ маркетинга.
• методы
645. Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за
выполнение тех или иных заданий, есть _____ маркетинга.
• реализация программ
646. Управление сбытом по методу интенсивного распределения товаров предполагает:
• обеспечение запасов товаров в возможно большем числе торговых точек
647. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями
фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется:
• стратегическим планированием
648. Условие исключительного дилерства означает, что дилеры:
• не торгуют товарами фирм-конкурентов
649. Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с
затратами, именуется:
• ценовой дискриминацией
650. Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности,
интересах и убеждениях — это:
• образ жизни
651. Участники массового опроса называются:
• респондентами
652. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка, оказывающие большое
влияние на потребителя при совершении покупки — это:
• характеристики покупателя
653. Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную
структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами:
• особенностей организации
654. Факторы, которые могут помешать превращению намерения о покупке в решение — это:
• отношение других людей и непредвиденные обстоятельства
655. Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства
покупки, место и время, называются:
• ситуационными
656. Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за
биржевой день называется:
• биржевой котировкой
657. Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально
для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью:
• прямого маркетинга
658. Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические
конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги,
способствующие продвижению товаров на рынок, — это:
• агентства по оказанию маркетинговых услуг
659. Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди
клиентов, — это:
• маркетинговые посредники
660. Форма долгосрочной аренды машин и оборудования именуется:
• лизингом
661. Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за
выбор товаров и торговой марки, — это маркетинг ...
• самостоятельный
662. Формирование общественного мнения вокруг некоммерческих организаций, представляющее
собой перенесение маркетингового управления из сферы обращения товаров и услуг на уровень
общественно-полезной деятельности, образует содержание маркетинга:
• институционального
663. Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение,
расшифровывается как:
• внимание — интерес — желание — действие
664. Функции передачи (транспортировки) сообщений о товаре осуществляются с помощью различных:
• носителей коммуникаций
665. Функции торгового представителя включают:
• формирование заказов
666. Характеристика новинки, степень ее превосходства над существующими товарами, называется:
• сравнительным преимуществом
667. Характеристика новинки, степень ее соответствия принятым потребительским ценностям и опыту
потребителей — это:
• совместимость
668. Характеристика новинки, степень наглядности или возможности описания другим результатов ее
использования называется:
• коммуникационной наглядностью
669. Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род
занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе — это факторы ...
• личностные
670. Целями компании-претендента могут быть:
• занятие лидирующей позиции на рынке, расширение доли рынка или вытеснение с рынка
мелкой компании
671. Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется:
• престижной
672. Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи
для определенного сорта или качества товара, именуется:
• базисной
673. Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в
течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться,
именуется:
• скользящая
674. Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в
ценниках и справочниках цен, называется:
• прейскурантной
675. Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость
материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов
цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется:
• окончательной
676. Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется
производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой:
• мировую цену
677. Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал,
представляет собой:
• цену производства
678. Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение
его жизненного цикла, называется ценой:
• потребления
679. Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его
выполнения, обозначается понятием:
• твердая цена
680. Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного
продавца или покупателя товара, называется:
• монопольной ценой
681. Ценности, складывающиеся в результате всей жизни потребителя в отношении религии, политики
экономики, самоуважения, любви, относятся к:
• семейным
682. Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над
рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара,
называется:
• совершенной
683. Ценовые стратегии играют большую роль на рынке:
• продуктов питания и одежды
684. Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях:
• чистой монополии
685. Цены на товары, предлагаемые через торговые автоматы, по сравнению с ценами на аналогичные
товары в магазинах:
• выше на 15-20%
686. Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными
производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого:
• олигополией
687. Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от
какого-либо влияния государственного регулирования, именуются:
• свободными
688. Часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного
предприятия, называется рынком:
• освоенным
689. Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров
для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется
политикой:
• ассортиментной
690. Чаще всего выявляют какую-либо потребность и непосредственно страдают от недостатков
продуктов и услуг:
• пользователи
691. Чек-листы применяются при:
• отборе идей о новых товарах
692. Четвертым этапом процесса сегментации является:
• выбор потребительских сегментов
693. Четвертым этапом целевого маркетинга является:
• создание детализированного маркетингового комплекса
694. Численность аудитории, охватываемой средствами массовой информации, где размещена реклама,
за определенный период времени, обозначается понятием:
• совокупный охват
695. Число людей, которые видели рекламное объявление минимальное число раз, которое необходимо
для того, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального, обозначается понятием:
• эффективный охват
696. Члены общества, получающие средние доходы, относятся к:
• среднему классу (слою)
697. Чтобы осуществлять массовый маркетинг, производитель должен иметь:
• низкие издержки и низкую цену на продукцию
698. Чувство нехватки чего-либо, исходящей от природы человека, является:
• нуждой
699. Шестым этапом процесса сегментации является:
• разработка плана маркетинга
700. Широта товарной номенклатуры определяется:
• числом товарных линий
701. Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику
ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть:
• домохозяйство
702. Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого
объема средств для сохранения своей доли рынка, — это:
• «темные лошадки»
703. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется:
• снижением темпов роста продаж, затрат на маркетинг, снижением/стабилизацией
прибыли
704. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется:
• падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов
705. Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок,
характеризуется:
• слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли
706. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель решает регулярно и в полном
объеме пользоваться новинкой — это:
• восприятие
707. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель узнает о новинке, но не имеет о
ней достаточной информации — это:
• узнавание
708. Этап процесса принятия решения о покупке, на котором потребитель фактически приобретает
товар, называется:
• решением о покупке
709. Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется:
• расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов
710. Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами:
• маркировки товара
711. Эффект, который производят заявления о товаре, сделанные одним человеком, на отношения
другого человека или на вероятность совершения им покупки — это:
• личное влияние
712. Эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей
к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров
производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы
потенциальных клиентов — это маркетинг ...
• производственный
713. Ядовитые выбросы в воздух, воду и почву приводят к _____ дисбалансу.
• экологическому
|
| ТЕСТЫ БЕСПЛАТНО
|
|
|
|
ДУШЕВНАЯ МУЗЫКА
от Ларисы Ивановны
SADSOUL MUSIC
|
